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888大发真人:这也是对长视频行业广告盈利模式的挑战

时间:2022/1/31 10:12:25   作者:   来源:   阅读:10   评论:0
内容摘要:长视频行业面临着巨大的经营压力,盈利模式非常有限。广告收费是增加现金流的一种方式,但对于用户来说,过多的广告会带来糟糕的体验。目前,许多长视频平台已自觉减少广告投放,不再将广告作为主要盈利模式。888大发真人,从监管的角度看,11月有关部门发布了《互联网广告管理办法(征求意见稿)》,明确规定“以启动、视频中断、弹出等形...
长视频行业面临着巨大的经营压力,盈利模式非常有限。广告收费是增加现金流的一种方式,但对于用户来说,过多的广告会带来糟糕的体验。目前,许多长视频平台已自觉减少广告投放,不再将广告作为主要盈利模式。888大发真人,从监管的角度看,11月有关部门发布了《互联网广告管理办法(征求意见稿)》,明确规定“以启动、视频中断、弹出等形式发布的网络广告,应设置关闭标志,确保一键“关闭”,这也是对长视频行业广告盈利模式的挑战。

在此背景下,会员费将成为长视频平台的主要收入来源。会员费收入的增长主要有两个方面。一是增加付费会员的数量,二是提高会员费单价。从付费会员数量的增长来看,该平台不仅面临着来自其他长视频平台的竞争,也面临着来自短视频和媒体视频平台的竞争。统计数据显示,截至2021年6月,我国网络视频(包括短视频)用户数量已达9.44亿,而短视频用户数量已达8.88亿,占互联网用户总数的87.8%。短视频的用户数量已经超过长视频。从使用时间和频次来看,相关统计数据显示,短视频平台人均每日使用时间高于长视频平台,且差距还在扩大。长视频用户的增长率正受到短视频的挤压。压力越来越大。在用户数量难以扩大的情况下,一些长视频平台为了增加收入,选择了提高会员费,深度挖掘现有付费用户的价值,保持平台收入增长,减少平台损失。

从用户的角度来看,长视频市场经过多年的培育,已经越来越成熟。大多数用户对平台涨价的容忍度越来越高,对付费长视频的接受度越来越高,平台的粘性显著提高。例如,一些长视频平台提价后,虽然用户数量有所减少,但收入有所增加。外长视频平台标杆企业的经验表明,虽然价格上涨短期内可能会导致用户流失和股价波动,但从长远来看,仍有利于平台收入的持续增长。



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